UGC przechwytuje rynek. Czy to nowy modeling?
- ONMOVE MGMT
- 2 kwi
- 2 minut(y) czytania
Jeszcze kilka lat temu kampania reklamowa wyglądała bardzo przewidywalnie. Marka wynajmowała studio, ekipę produkcyjną, modelki, fotografa i realizowała profesjonalną sesję zdjęciową lub spot reklamowy. Dziś coraz częściej największą sprzedaż generują materiały, które wyglądają… jak nagrane telefonem w domu.
To właśnie UGC, czyli User Generated Content - treści tworzone przez ludzi, które wyglądają naturalnie, autentycznie i blisko życia odbiorcy.
I choć nazwa sugeruje spontaniczne nagrania użytkowników, w rzeczywistości za wieloma skutecznymi materiałami stoją wyszkoleni twórcy UGC, którzy doskonale rozumieją marketing, sprzedaż i psychologię.
Czym właściwie jest UGC
UGC to krótkie materiały wideo lub zdjęcia tworzone w sposób naturalny, często w formie recenzji produktu, codziennych momentów z życia lub spontanicznej rekomendacji.
Najczęściej pojawiają się w formie:
testów produktów, recenzji, tutoriali, storytellingu o marce - materiałów lifestyle
Kluczowa różnica polega na tym, że UGC nie wygląda jak reklama. Ma bardziej autentyczną formę opinii osoby, która testuje/testowała produkt.
I dlatego właśnie działa.
Dlaczego marki kochają UGC?
Dzisiejszy odbiorca jest zmęczony perfekcyjnymi reklamami. Wie, że zostały wyreżyserowane. Wie, że zostały wyretuszowane. UGC daje coś zupełnie innego: poczucie prawdy.
Materiał nagrany w naturalnym świetle, w mieszkaniu, w łazience czy przy porannej kawie sprawia, że widz czuje, że ogląda coś prawdziwego.
I to właśnie powoduje, że:
ludzie oglądają materiały dłużej, bardziej im ufają, częściej klikają w produk, tczęściej dokonują zakupu.
Dla marki oznacza to jedno: wyższą konwersję sprzedaży.
Czy UGC to modeling?
W pewnym sensie tak. Ale jest to nowa forma modelingu, która łączy w sobie również elementy aktorstwa i storytellingu. Twórca UGC nie tylko wygląda dobrze przed kamerą.
Musi potrafić:
opowiedzieć historię
zbudować emocję
pokazać produkt w naturalny sposób
zagrać sytuację z życia
Dlatego twórcy UGC często są jednocześnie:
modelami, aktorami, twórcami treści, mini reżyserami swoich materiałów
To praca kreatywna, wymagająca wyczucia, naturalności i umiejętności budowania relacji z widzem.
Dlaczego UGC przechwytuje rynek
W świecie reklamy dzieje się dziś ogromna zmiana.
Marki coraz częściej przenoszą budżety z klasycznych kampanii do social mediów, gdzie liczy się szybkość produkcji i autentyczność.
UGC daje im kilka ogromnych przewag:
możliwość tworzenia wielu materiałów w krótkim czasie
niższy koszt produkcji niż tradycyjnej reklamy
większą autentyczność przekazu
lepsze wyniki sprzedażowe w kampaniach digital
To dlatego UGC staje się dziś jednym z najważniejszych narzędzi marketingowych marek na świecie.
Gdzie w tym wszystkim jest miejsce dla agencji ?
Choć UGC wygląda spontanicznie, najlepsze wyniki osiągają materiały tworzone przez osoby, które rozumieją zarówno obraz, jak i sprzedaż.
Właśnie dlatego coraz więcej marek szuka nie przypadkowych influencerów, ale profesjonalnych twórców UGC. Osób, które potrafią zrozumieć brief marketingowy, opowiedzieć historię produktu, stworzyć materiał samodzielnie.
UGC w Onmove
W Onmove od dawna obserwujemy, jak zmienia się rynek reklamy i modelingu.
Dlatego rozwijamy dział twórców UGC, którzy łączą w sobie naturalność, autentyczność i umiejętność pracy przed kamerą.
To osoby, które potrafią pokazać produkt w sposób bliski odbiorcy, a jednocześnie tworzyć treści, które realnie wspierają sprzedaż marek.
Dla naszych klientów oznacza to jedno:materiały, które nie tylko dobrze wyglądają, ale działają sprzedażowo.
Nowy rozdział reklamy
UGC nie zastępuje klasycznego modelingu. Ale otwiera zupełnie nowy rozdział w świecie reklamy.
Rozdział, w którym liczy się autentyczność, historia, emocje
A przede wszystkim człowiek przed kamerą.
I właśnie dlatego UGC nie jest chwilowym trendem. To kierunek, w którym zmierza cały rynek.
Komentarze